THE PROJECT | O PROJETO

EN Since 1979, Melissa has redefined what a shoe can be: turning plastic into high fashion with its signature jelly designs and culture-shaping collaborations with names like Vivienne Westwood and Jean-Paul Gaultier. Bold, irreverent, and unmistakably Brazilian, Melissa is a symbol of playful reinvention.

 

As the brand matured and its audience diversified, Melissa saw an opportunity to elevate and energize its expression. Porto Rocha partnered with their team on two seemingly separate projects: a monogram and a global campaign, that together became the foundation for a broader brand evolution. I was invited by Porto Rocha and Melissa's team to participate in the monogram creation process and to evolve the global campaign into five main campaigns throughout 2024.

 

PT Desde 1979, a Melissa tem redefinido o que um sapato pode ser: transformando plástico em alta moda com seus icônicos modelos de “jelly” e colaborações que marcaram a cultura, com nomes como Vivienne Westwood e Jean-Paul Gaultier. Ousada, irreverente e inconfundivelmente brasileira, a Melissa é um símbolo de reinvenção divertida.

 

À medida que a marca amadureceu e seu público se diversificou, a Melissa viu uma oportunidade de elevar e energizar sua expressão. A Porto Rocha colaborou com a equipe em dois projetos aparentemente distintos — um monograma e uma campanha global — que juntos se tornaram a base para uma evolução mais ampla da marca. Fui convidado pela Porto Rocha e pela equipe da Melissa para participar do processo de criação do monograma e para transformar a campanha global em cinco grandes campanhas ao longo de 2024.

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WHAT I DID | O QUE CRIEI

EN Graphic design. PT Design gráfico. 

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HOW I DID | COMO CRIEI

EN The first was a monogram. Melissa needed a mark to signal a new tier of products: one that felt fashion-forward and sophisticated, but still carried the brand’s playful origins.

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The Melissa Monogram is an icon with elegance and elasticity. Built from two mirrored “M”s, the symbol balances opposing forces: soft, rounded inner corners nod to the jelly-like tactility of Melissa’s materials, while sharp outer edges lend structure and refinement. Its monolinear construction makes it endlessly adaptable as an emblem, pattern, or even product form. Whether stamped as hardware or scaled into structural motifs, the monogram not only brands Melissa products but animates them.

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While the monogram introduced a new polish, the brand also needed motion and energy - a campaign that could galvanize its audience. That arrived in the form of Melissa Station.

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Melissa Station is a campaign that became a language. Created for Melissa’s 2024 global campaign, the concept centered on connection: authentic encounters, shared movement, and a sense of joyful momentum. Porto Rocha was inspired by the logic of subway systems and transit signage, and I had the opportunity to expand this system and deliver new applications throughout 2024. It was divided into five campaigns: Collection Release, St. John's Holiday, Hits, Children's Day, and Holidays, each of them having its specificities and visual languages.

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These two initiatives, one iconic, one expressive, gave Melissa a way to flex across worlds. From high-fashion collaborations to everyday wear, from elevated product marks to culture-driven campaigns, the brand now has the tools to show up with polish and play. 

 

PT O primeiro foi o monograma. A Melissa precisava de um símbolo para sinalizar uma nova categoria de produtos: algo que transmitisse sofisticação e vanguarda na moda, mas que ainda mantivesse suas origens lúdicas.

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O Monograma Melissa é um ícone elegante e versátil. Construído a partir de dois “M” espelhados, o símbolo equilibra forças opostas: os cantos internos arredondados remetem à textura maleável dos materiais da Melissa, enquanto as bordas externas afiadas trazem estrutura e refinamento. Sua construção monolinear o torna infinitamente adaptável como emblema, padrão ou até forma de produto. Seja estampado como ferragem ou ampliado em motivos estruturais, o monograma não apenas identifica os produtos Melissa, mas também os anima.

 

Enquanto o monograma introduzia um novo nível de sofisticação, a marca também precisava de movimento e energia — uma campanha que pudesse galvanizar seu público. Essa necessidade deu origem à Melissa Station.

 

Melissa Station é uma campanha que se tornou uma linguagem. Criada para a campanha global de 2024, o conceito gira em torno da conexão: encontros autênticos, movimento compartilhado e uma sensação de impulso alegre. A Porto Rocha se inspirou na lógica dos sistemas de metrô e na sinalização de transporte, e eu tive a oportunidade de expandir esse sistema e desenvolver novas aplicações ao longo de 2024. Ela foi dividida em cinco campanhas: Lançamento de Coleção, Festa Junina, Hits, Dia das Crianças e Fim de Ano, cada uma com suas especificidades e linguagens visuais.

 

Essas duas iniciativas — uma icônica, outra expressiva — deram à Melissa uma forma de transitar entre diferentes mundos. Das colaborações de alta moda ao uso cotidiano, dos símbolos refinados aos movimentos culturais, a marca agora possui as ferramentas para se apresentar com sofisticação e ousadia.

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